Bloquer les pubs – pour les remplacer par d’autres, plus « acceptables ». La société allemande Eyeo, qui édite Adblock Plus, le plus populaire des bloqueurs de publicité, a ouvert mardi 13 septembre sa « place de marché » pour annonceurs. Concrètement, des entreprises peuvent désormais acheter des espaces publicitaires avec Adblock Plus, à condition de respecter un certain nombre de règles de format « peu intrusives ». Les publicités seront alors affichées aux utilisateurs d’Adblock Plus en remplacement des encarts bloqués par le logiciel.

Eyeo affirme avoir commencé à tester le programme depuis un mois sur une douzaine de sites importants, et que durant cette période, « le prix des publicités vendues [sur la place de marché] a explosé », a affirmé le PDG de ComboTag, partenaire d’Eyeo, au Wall Street Journal. Les annonceurs « ont très envie de toucher cette population très connectée qui utilise des bloqueurs de publicité ».

« Publicités acceptables »

Le programme des « publicités acceptables » d’Adblock Plus n’est pas nouveau. Depuis son lancement le logiciel laisse passer certaines publicités, en fonction de critères de forme, mais demande aussi des sommes importantes en « frais de dossier » aux régies publicitaires qui souhaitent ne plus être bloquées par défaut. Certaines publicités de Google, notamment, ont été ajoutées à la liste des publicités autorisées par Adblock Plus, contre le versement d’une somme qu’Eyeo comme Google se sont toujours refusés à dévoiler. Google figure parmi les partenaires qui contribueront à vendre les publicités qui remplaceront les encarts bloqués.

De nombreux éditeurs de presse et de sites Internet, notamment en Europe, accusent Eyeo de procéder à un « racket » avec son programme de publicités acceptables. Plusieurs associations professionnelles ont porté plainte contre Eyeo, sans succès jusqu’à présent.