Les vidéastes et influenceurs allemands ayant été invités en soirée ou payés par l’éditeur EA devront dorénavant l’indiquer par un de ces logos. | Electronic Arts

« Plus de transparence pour les campagnes avec les influenceurs. » C’est le vœu pieu formulé par la division allemande de l’éditeur de jeux vidéo Electronic Arts (EA) mardi 15 novembre, et qui devrait bientôt s’appliquer en France.

Les « influenceurs », ce sont ces internautes souvent très populaires sur Twitter, Instagram ou YouTube. Des personnalités du Web précieuses pour les marques, qui leur prêtent des qualités de prescripteurs de tendances : il arrive donc aux éditeurs de jeux de les payer pour faire la promotion de leurs jeux, et de les inviter à des soirées ou de leur envoyer des jeux gratuitement pour les inciter à parler de leurs produits.

Mais dorénavant, peut-on lire sur le site allemand d’EA, ces « influenceurs » devront indiquer clairement leurs liens avec l’éditeur quand ils en parleront. Par exemple, quand ils évoqueront les soirées auxquelles ils sont invités, ils devront le signaler en utilisant le mot-clé #supportedbyEA, soit « soutenu par EA ». Dans le cas d’un partenariat financier conclu avec un influenceur ou un vidéaste, ce dernier devra clairement indiquer qu’EA a eu son mot à dire sur son contenu éditorial avec le hashtag #advertisement (publicité), un logo « Advertisement EA » fourni par l’éditeur, ou en expliquant verbalement au début de sa vidéo qu’il s’agit d’une publicité.

La question de la publicité déguisée

Contactée par Le Monde, la branche française d’EA explique que la pratique est déjà appliquée par toutes les divisions d’EA depuis l’été 2015, mais de façon plus informelle. Elle cite à titre d’exemple le message « Vidéo sponsorisée par EA » qui apparaît dans le coin inférieur gauche de l’écran au début de la récente vidéo de CyprienGaming consacrée à Need for Speed. EA France admet en revanche ne pas avoir les moyens matériels de s’assurer que la consigne soit systématiquement appliquée. Si la pratique n’est pas nouvelle, il est en revanche plus étonnant de voir une société communiquer de façon aussi transparente sur la question.

MONTE DANS MA GOLF TUNING ! - Need For Speed
Durée : 09:20

En réalité, depuis quelques mois, la plupart des marques veillent à ce que les contenus sponsorisés soient signalés par un court et discret message dans les premières secondes de la vidéo ou dans sa description. C’est le cas, pour reprendre l’exemple des vidéos CyprienGaming, des contenus sponsorisés par Sony, Microsoft, Blizzard, Ubisoft ou Warner.

Une mesure nécessaire pour ne pas se voir accusé de publicité déguisée par l’autorité de la répression des fraudes, qui déclarait l’an dernier au Monde étudier le dossier.

EA France a déclaré au Monde avoir l’intention de suivre l’exemple allemand et de communiquer à son tour sur le sujet en début de semaine prochaine, sans que l’on sache pour autant si les « influenceurs » et vidéastes seront tenus de respecter exactement les mêmes consignes que celles de sa division allemande.